Китайський гігант у виробництві одягу стикається зі знайомими викликами: зростанням вартості робочої сили, міжнародною конкуренцією (особливо з боку Південно-Східної Азії), торговельною напруженістю та тиском на сталий розвиток. Однак йогоодяг для активного відпочинкуЦей сегмент представляє особливо яскраву перспективу для майбутнього зростання, зумовленого потужними внутрішніми та світовими тенденціями.
Основні сильні сторони Китаю залишаються вражаючими: неперевершена інтеграція ланцюгів поставок (від сировини, такої як передові синтетичні матеріали, до оздоблення та аксесуарів), величезні масштаби та ефективність виробництва, а також дедалі складніші технології виробництва та кваліфікована робоча сила. Це дозволяє як здійснювати великі обсяги виробництва, так і зростати в можливостях виробництва складного технічного одягу, затребуваного ринком товарів для активного відпочинку.
Майбутнє виробництва для зовнішнього використання рухають два ключові рушії:
1. Вибухове зростання внутрішнього попитуЗростаючий середній клас Китаю обирає активний спосіб життя (піші прогулянки, кемпінг, катання на лижах). Це підживлює величезний та зростаючий внутрішній ринок спортивного одягу. Місцеві бренди (Naturehike, Toread, Mobi Garden) швидко впроваджують інновації, пропонуючи високоякісний, технологічний одяг за конкурентними цінами, тримаючись на хвилі «Гочао» (національного тренду). Цей внутрішній успіх забезпечує стабільну базу та стимулює інвестиції в дослідження та розробки.
2. Розвиток глобального позиціонуванняЗіткнувшись із тиском цін на основні товари, китайські виробники піднімаються по ланцюжку створення вартості:
• Перехід до виробництва з вищою вартістюПерехід від простого розкрою-виготовлення-обробки (CMT) до оригінального проектного виробництва (ODM) та комплексних рішень, що пропонують дизайн, технічну розробку та інноваційні матеріали.
• Зосередженість на інноваціях та сталому розвиткуЗначні інвестиції в автоматизацію (зменшення залежності від робочої сили), функціональні тканини (водонепроникні-дихаючі мембрани, утеплювач) та рішуче реагування на глобальні вимоги сталого розвитку (перероблені матеріали, безводне фарбування, відстеження). Це вигідно позиціонує їх як преміальні технічні бренди для активного відпочинку, які шукають передових виробничих партнерів.
• Ніршоринг та диверсифікаціяДеякі більші гравці створюють потужності у Південно-Східній Азії або Східній Європі, щоб пом'якшити торговельні ризики та запропонувати географічну гнучкість, зберігаючи при цьому складні дослідження та розробки, а також високотехнологічне виробництво в Китаї.
Перспективи на майбутнєМалоймовірно, що Китай найближчим часом буде скинутий з трону домінуючого світового виробника одягу. Зокрема, для спорядження для активного відпочинку його майбутнє полягає не лише в конкуренції на дешевій робочій силі, а й у використанні своєї інтегрованої екосистеми, технологічної майстерності та чутливості до інновацій та сталого розвитку. Успіх належатиме виробникам, які значні кошти інвестують у дослідження та розробки, автоматизацію, стійкі процеси та глибокі партнерські відносини як з амбітними вітчизняними брендами, так і з глобальними гравцями, які прагнуть передового, надійного та все більш екологічно свідомого виробництва. Шлях уперед — це адаптація та створення доданої вартості, що зміцнить вирішальну роль Китаю в оснащенні шукачів пригод усього світу.
Час публікації: 20 червня 2025 р.
